새 Bing 웹마스터 도구 검색 노출 급감 - 검색엔진 최적화 (SEO) h1 태그 문제

티스토리 검색 유입의 대부분은 네이버, 구글, 다음입니다. 그러나 정말 이들의 1/100 이하로 zum과 bing에서 검색 유입이 발생하고 있습니다. 얼마 되지는 않아 무시할 수도 있지만.. 검색의 세계가 변화무쌍하니 나름 검색이 잘 되도록 최적화를 진행해 줄 필요가 있을 것 같습니다.

최근 bing 검색 결과가 유난히 떨어지는 느낌이어서 빙 웹마스터 도구에 들어가 살펴보니 노출수가 급격히 줄어 든 것을 발견했습니다.

Bing 웹마스터 도구에서 확인한 검색 결과

나름 일정하게 나오던 검색 비율이 7월 말부터 급격이 줄어든 것을 볼 수 있습니다. 왜 이렇게 떨어졌지? 최근에 왓에버 스킨 오른쪽에 사이드바를 다는 프로젝트(drkimfixnsolve.tistory.com/168)를 대대적으로 수행했지만.. 그건 8월 초여서 빙 검색 노출의 급격한 감소와는 무관한 것 같습니다.

자세히 살펴보니 빙 웹마스터 도구 새 버젼으로 이전이 7월 29일로 완료되었다고 합니다.

빙 웹마스터 도구 새버전 이전 완료 보고

이게 7월 말이니까 왠지 이 과정에서 뭔가 문제가 발생한 게 아닐까 짐작됩니다. 빙 웹마스터 도구 새 버전에서는 다양한 기능이 추가되었는데, 특히 검색엔진 최적화 (SEO) 보고서를 주목하지 않을 수 없습니다. 

검색엔진최적화 (SEO) 보고서가 매우 심각하네요

특히 높은 심각도가 눈에 띄는데 이 보고서를 클릭해 보면 세부정보에 h1 태그와 관련된 오류를 지적하고 있습니다.

h1 태그 관련 SEO 오류 메세지

h1 태그는 보통 페이지의 타이틀에 붙는 태그로서 하나만 있어야 한다고 합니다. 그런데 어쩐지 저의 티스토리 페이지 거의 전부가 h1 태그가 2개 이상 중복으로 되어 있어 빙 SEO에 부적합 판정을 받은 것 같습니다. 개별 페이지를 확인해 보니 아래처럼 아예 색인에 문제가 있었습니다. 

개별 페이지 검사 결과

"서비스를 제공할 수 없습니다"라고 표시되고 있기 때문에 아예 노출이 안 된 것 같습니다. 헐~ 이제까지 잘 나오다가 이번에 빙 웹마스터 도구 업데이트 후 갑자기 빙 봇이 에러라고 판단한 듯 합니다. 다시 빙 검색에 노출 시키려면 h1 태그 이슈를 해결해 줘야 할 것 같습니다.

먼저 h1 태그 중복은 그동안 일반적으로 SEO에 부적합한 것으로 알려져 있었습니다. 그런데 최근 구글에서 꼭 그런 것이 아니라고 답변을 했습니다. support.google.com/webmasters/thread/15267057?hl=en 최신 html5 문서처럼 h1 태그가 여러개 있어도 잘 처리한다고 답변했습니다. 그래서 구글서치콘솔에서는 별 문제가 없었던 듯 합니다. 하지만 어쩐 일인지 빙 봇은 최근 업데이트 이후에 예전 스타일로 h1 태그가 중복되면 안되는 것으로 정리했나 봅니다.

최신 트렌드를 따르고 있는 티스토리 스킨들은 h1 태그를 중복으로 갖고 있습니다. 급하게 확인해 보니 왓에버 포함해서 포스터, 북클럽 스킨들에서 h1 태그가 중복으로 보입니다. html 파일을 확인해 보면 대부분 #header의 블로그 이름에 h1 태그가 한번 붙고 본문 페이지 제목에 h1 태그가 두번째로 붙어 중복으로 걸리는 것 같습니다. 간단한 해결 방법은 아래처럼 #header 블로그 제목에 붙는 h1 태그를 h2 태그로 바꿔주는 것입니다. 

왓에버 스킨의 header 부분 h1 태그를 h2 태그로 변경해 주세요

css 편집에서는 #header h1 이라고 되어 있는 부분을 전부 찾아 #header h2로 바꿔 줘야 합니다. 한 10군데 정도 나타나는 것 같습니다.

#header h2 {
	...
}

#header h2 a {
	...
}

#header h2 img {
	...
}

이상과 같이 변경하고 라이브 URL 검사를 해 보면 다음과 같이 합격 표시를 받을 수 있습니다.

h1 태그 문제를 해결 후 검사한 결과

색인화를 다시 요청했고, 다시 빙 검색에 노출될 때까지 며칠 기다리면 될 것 같습니다. h1 태그 중복을 해결해서 구글검색에 도움이 되었으면 되었지 네가티브하게 작용하지는 않을 것 같습니다. 티스토리 왓에버 스킨 뿐만 아니라 다른 스킨, 다른 웹사이트에서도 비슷한 문제가 있을 수 있으니.. 혹시 빙 검색엔진 최적화를 원한다면 윗처럼 h1 태그 문제를 해결해 주면 될 것 같습니다. 혹은 빙 봇이 제 정신을 차릴 때까지 기다려도 될 것 같고요 ㅋㅋ

(추가 2020/8/13) 며칠 빙 봇이 정신을 차릴 때까지 기다리려고 했는데.. h1 태그 중복 문제를 해결한 이후 빙봇이 다녀갔는데도 여전히 서비스를 제공할 수 없다는 메세지가 지속되고 있습니다. 자세한 내용은 빙 웹마스터 지원에 메일을 쓰라고 해서 마이그레이션 때문에 문제가 발생했다고 간략하게 상황을 리포트하고 빙 측에서 해결해 주기를 기다리고 있습니다. 

(추가 2020/9/27) 빙 측과 몇번 연락을 해 봤으나 성의없는 기계적인 답변만을 얻었고 빙 검색 상태는 더 악화되고 있는 것 같습니다. 알 수 없는 이유로 인해 bing 측에서 서비스를 제공할 수 없다고 나오고 있습니다. 

악화되고 있는 빙 검색 추이

최근엔 검색 노출수 자체가 0으로 수렴했습니다. 다른 블로그를 보면 같은 h1 태그 문제가 있어도 색인이 잘되고 서비스 중에 있다고 나오는 것을 보면 문제는 다른 곳에 있는 것 같습니다. 스킨을 바꾸면 좋아질 것도 같지만.. 하루에 0.2% 방문하는 마이너 검색엔진을 위해 스킨을 바꾸기는 부담스러워 당분간은 빙 봇은 잊고 살아야 할 것 같습니다. 

(추가 2023/6/1) 최근 빙 검색 유입이 증가하여.. 무슨 일인가 빙 웹마스터에 다시 들어가 확인해 보니.. 다시 색인이 되고 있는 것 같습니다. 

다시 색인되고 검색에도 노출되고 있는 빙 검색 성능 결과

4월 17일부터 색인이 일어났고, 5월 14일 경부터 노출 및 유입이 일어나고 있는데.. 빙 엔진에서 차체적으로 뭔가 문제를 해결한 것으로 생각됩니다. 빙 유입이 없었던 지난 2년 동안 스킨은 바꾼 것이 거의 없었습니다. 빙 유입은 없었지만 저절로 해결되기를 기다리며.. 마이너 검색이기 때문에 크게 신경쓰지 않으면서.. 빙 관련 meta 명령어들을 유지하고 있었습니다. 결국 다시 유입이 저절로 되는 것을 볼 때 스킨 문제는 아니었나 봅니다.

최근 챗GPT 기능을 빙 검색에 포함했다고 하던데.. 그래서 빙 검색 점유율도 올라가고 있다고 하던데.. 다시 색인이 되고 노출도 되니 반갑습니다. 더 많은 유입이 있기를 기대해 봅니다. 비슷한 문제로 고통받으시는 분들께 희소식이기를 바래봅니다.